Prolegomeni al Manifesto del Pop Management 44 – Storytelling Pop. Opinion Piece di Marianna Porcaro

Marianna Porcaro è una professionista con una passione radicata per il cinema, la fotografia, l’alchimia e la cultura giapponese. Oltre a collaborare con diverse testate giornalistiche online, si è distinta come content writer per Netflix, contribuendo alla creazione di contenuti di alta qualità. Attualmente, ricopre il ruolo di Communication Strategy Advisor per HRZ Spa, dove mette in campo la sua vasta esperienza nella comunicazione e nello sviluppo di talenti trasversali.

Quattro sfumature di Storytelling

Marianna Porcaro

La Narrazione dell’Essere: Il Brand come Strumento di Senso nell’Epoca Contemporanea

Il brand ha smesso di essere un semplice marchio commerciale e si è trasformato in un simbolo culturale, capace di riflettere identità, valori e visioni del mondo. Come sottolineava Hannah Arendt (sul cui pensiero vedi anche Prolegomeni 41), “raccontare è il modo in cui, nel tempo e attraverso il tempo, facciamo emergere il senso della nostra esistenza.”

Oggi, i brand partecipano attivamente a questa narrazione dell’Essere, diventando strumenti attraverso cui le persone e le comunità raccontano chi sono e cosa rappresentano. Un brand non è più solo un prodotto, ma un racconto che intreccia credenze e aspirazioni, creando connessioni profonde tra gli individui e la società. Come evidenzia Joseph Sassoon in Prolegomeni 8, la leadership può essere arricchita dagli archetipi che incarnano tratti profondamente umani. Sassoon sottolinea come questi modelli simbolici, simili a quelli usati nel branding, permettano ai leader di adattare il proprio stile ai bisogni dell’organizzazione. Ogni archetipo, dal Caregiver al Regular Guy, rappresenta un comportamento che influenza positivamente il clima aziendale e la dinamica tra leader e team. Anche in situazioni di potenziale conflitto tra archetipi diversi, Sassoon mette in luce come l’integrazione e la flessibilità possano creare sinergie che portano a una leadership più consapevole e capace di affrontare le sfide complesse con strategia, empatia e visione.

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