Prolegomeni al Manifesto del Pop Management 81 – Storytelling Pop. Verso il Pop Branding (parte seconda)

In vista dell’evento Pop, condotto da me con Matteo Lusiani, Il Branding e il Marketing nella Società 5.0 (Hyper Smart Society), che si  svolgerà il 26 febbraio dalle 17.00 alle 19.00 con light dinner a seguire, presso Google Italia in Via Confalonieri, 4 – Milano, gratuitamente ma  rigorosamente in presenza e a numero chiuso (per iscriversi prima che i posti si esauriscano occorre compilare il modulo a questo link), pubblichiamo la seconda parte della conversazione condotta da Luca Cavallini con:

Nello Barile, Pop Opinionist e docente di Sociologia dei Media e di Politiche per la cultura presso l’Università IULM

Wiebke Klaass, Marketing Director di Lactalis Italia

Matteo Lusiani, Pop Opinionist e autore del libro Il brand, raccontato. Cosa sono i brand e che ruolo hanno nelle nostre vite

Edoardo Morelli, Pop Opinionist e Responsabile Marketing di Telnet

Cristian Voltolini, Director of Global Brand Marketing and Communication di Dr. Schär.

Luca Cavallini: Quali sono gli strumenti che la tua azienda utilizza per rendere la propria comunicazione efficace e coinvolgente per un pubblico ampio? Come il tuo brand utilizza il transmedia storytelling per creare un’esperienza comunicativa integrata e coinvolgente?

Cristian Voltolini: Schär è presente dove i consumatori ci cercano e, talvolta, anche dove non si aspettano di trovarci. Quest’anno, sia a Milano, in via Ripamonti, che in Spagna, abbiamo realizzato un grande murale temporaneo per amplificare la campagna “Con il Meglio di Noi”. Protagonista è stato il sorgo, un cereale minore senza glutine e amico della biodiversità, nonché ingrediente prezioso dei nostri prodotti.

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