Prolegomeni al Manifesto del Pop Management 16 – Sensemaking Pop. Opinion Piece di Matteo Lusiani

Matteo Lusiani è un esperto di branding, lavora come consulente per strategie identità di marca. È autore del libro «Il brand, raccontato. Cosa sono i brand e che ruolo hanno nelle nostre vite» (Fausto Lupetti 2023) e del podcast «Brandroad – Le vie della marca» che nel 2022 è entrato nella top 10% dei podcast più condivisi e seguiti al mondo, secondo Spotify, e al quale hanno partecipato alcuni dei più importanti esperti italiani di branding e pubblicità. 

GESTIRE UN BRAND SIGNIFICA FARE CULTURA

Matteo Lusiani

Era il Natale del 2000, io avevo dodici anni e avevo una sola richiesta: una tuta della Nike. Non solo una tuta. Una tuta della Nike. La volevo perché adoravo lo spot «The Mission», nel quale alcuni dei calciatori più famosi del mondo dovevano recuperare un pallone protetto da un esercito di samurai-robot.

Quando aprii il pacco trovai una tuta color panna con i pantaloni neri. Ricordo che mi era piaciuta tantissimo, finché non mi sono reso conto che il logo non era della Nike (ma di un’altra marca famosa). Improvvisamente «quella» tuta era diventata «un’altra» tuta, non mi dava più le stesse sensazioni di un attimo prima.

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